走进联众集团 | 探秘迪斯尼中国最大IP动漫衍生品授权商

近日，香港亚洲商学院师生一行走进国内领先的IP衍生品集团——联众集团（UNIMASS），开展深度研学交流活动。作为深耕IP产业近30年的行业标杆，联众集团以“用产品讲述IP故事”为使命，构建了覆盖13大品类、50余个国家的全球化商业版图，为商学院师生提供了宝贵的产业实践洞察。

联众集团始创于1996年,是国内IP最多、品类最齐全、渠道最多元、历史最悠久的IP衍生品集团之一。历年来围绕著IP衍生品创新研发、供应链管理、渠道建设等方面深度耕耘，旨在成为全球领先的IP衍生品集团。

在联众集团林晓冰总经理的亲自引导下，研学团一行深入探访了其引以为傲的智能供应链核心——数万平方米的现代化仓储中心。在这里，日发货峰值120万单的行业奇迹背后，是高度自动化的分拣线与智能调度系统在高效运转，为师生们生动诠释了何为“新零售时代的极致效率”。

顶级仓储配置与规模

联众集团拥有几万平方米的现代化仓储中心<C27>，为海量商品的存储、分拣和发货提供了坚实的物理基础。其仓储配置被描述为“业内顶级配置”，意味著在硬件设施、管理软件和运营流程上均处于行业领先水平。

强大的订单处理能力

该仓储中心具备极高的运营效率，日发货峰值可达120万单。这一惊人的数据背后，是高度自动化和信息化的设备在支撑，确保在“双十一”等大促期间也能应对井喷式的订单需求。

智能化与高效协同

为了实现如此高的处理效率，仓储中心必然配备了先进的智能化设备，包括但不限于：

自动化分拣系统：通过传送带、交叉带分拣机等设备，快速准确地将商品分配到对应的订单区域。

智能仓储管理系统（WMS）：与集团的BI商业智能系统协同，实时监控库存状态，优化库位，智能规划拣货路径，大幅提升作业效率。

高效的打包与出港设备：从商品拣选、打包、贴面单到装车，形成流畅的自动化流水线作业。

在林总的带领下，同学们走进了“孩童的梦幻时代”，于2023年建成的“超级IP文创基地”。这座面积超万平方米的基地，集企业文化展示、IP主题体验、AI创新实践于一体，可同时开展十余场直播活动。基地内“有趣研究所”“创意直播间”等模块，生动展现了联众如何通过数字化手段赋能IP价值转化，成为网红主播与行业伙伴的沈浸式选品中心。

交流环节，林总分享了联众三大核心能力:

IP资源矩阵：拥有迪士尼、漫威、小黄鸭等全球知名IP授权，并孵化ESSKA、米味库等自有品牌，文具书包品类更获迪士尼大中华区独家授权。

全渠道覆盖：五大营销渠道包括B2C零售（阿里、京东等平台）、全国3000+经销商网络、礼品定制、跨境电商（覆盖中东、东南亚等50+地区）及直播电商（合作数百头部主播）。

供应链与研发实力：300+供应商协同体系、200+专利技术，与华南理工大学共建的千平研发中心，彰显行业领先的品控与创新能力。

林总更是高屋建瓴地指出：“在今天，无IP不商业。”她进一步阐释，IP早已超越简单的品牌符号，它是一种能与消费者建立深度情感链接的文化资产，是驱动产品价值、构筑品牌护城河的核心引擎。

研学启示：从“中国制造”到“全球标准”

联众集团总裁施红光先生提出的“共享无限欢乐与梦想”愿景，引发了师生热烈讨论。作为参与制定20余项国家/行业标准的企业，联众以“国际化、标准化、创新化”战略，为商学院学员提供了传统制造业升级的鲜活案例——如何通过IP情感价值与功能价值的双重赋能，满足全球消费者需求。

结语

从联众集团的超级IP基地，到覆盖全球的五大渠道，我们看到的不仅是一个商业帝国的版图，更是一个充满无限可能的未来！如果说，一个成功的IP能连接起亿万用户的情感；那么，一个卓越的学习平台，则能连接起每一位商业精英的梦想。